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Comment mobiliser une communauté autour d’une cause tout en valorisant une chaîne de restaurant déjeuner ?

Dans le cadre du mois de la sensibilisation au cancer du sein, Studio Réverbère a accompagné Allô mon Coco dans l’organisation d’un événement caritatif et gourmand : le Brunch Rose. Pendant une période de deux mois, 1$ a été remis à la Fondation cancer du sein du Québec pour chaque plat ou boisson commandé dans le cadre du menu Brunch Rose. L’objectif était de sensibiliser, d’encourager les dons et de promouvoir la notoriété d’Allô mon Coco, tout en diffusant un message positif et fédérateur autour de la lutte contre le cancer du sein.
Pour lancer officiellement ce menu Brunch Rose spécialement élaboré dans le cadre de la campagne Achetez rose de la Fondation cancer du sein du Québec, Allô mon Coco et Studio Réverbère ont organisé une soirée de lancement. Afin de maximiser la visibilité de cet événement et du menu, une trentaine de créateurs de contenu ont été conviés à la soirée, partageant leur expérience en direct et après coup sur les réseaux sociaux.
En quelques jours, l’équipe Réverbère procède à une analyse minutieuse des atouts de cet événement et des opportunités de communication, puis développe un plan d’action audacieux. Le résultat : un événement caritatif capable de toucher plus de 1 600 000 personnes et de récolter 19 837$ pour la Fondation.

1,6M de personnes touchées

La soirée de lancement du menu Brunch Rose

Avant même de lancer la campagne sur les réseaux sociaux, Allô mon Coco et Réverbère ont voulu donner une dimension à la fois festive et solidaire au Brunch Rose. Pour marquer ce grand coup d’envoi, ils ont organisé une soirée de lancement, dévoilant en avant-première le menu Brunch Rose, dont chaque plat ou boisson commandé reversait 1$ à la Fondation du cancer du sein du Québec, et ce, pendant deux mois.
Pour maximiser la visibilité de l’événement, plus d’une trentaine de créateurs de contenu ont été conviés à vivre l’expérience sur place. Leurs stories, réels et publications, partagés en direct, ont rapidement suscité un bel engouement sur les réseaux sociaux. Leurs communautés ont ainsi découvert le nouveau menu, tout en se sentant directement impliquées dans la cause. Une combinaison gagnante qui a assuré un fort élan de popularité, et ce, dès le lancement.

80 contenus créés par les créateur.trice.s.

Développer un funnel caritatif entre marketing d’influence et publicité

Après avoir soigneusement défini l’identité et l’ambiance du Brunch Rose, Réverbère a déployé une stratégie publicitaire et médiatique pensée pour en sublimer chaque instant.
Tout d’abord, en misant sur un équilibre entre contenus de marque et offensives de sensibilisation. Un storytelling tout en nuances de rose et de solidarité a permis d’apporter l’émotion et l’engagement, rappelant à quel point cette cause et l’implication d’Allô mon Coco sont essentielles.
Par la suite, la création de réels et de photos a contribué à animer la campagne d’une énergie communicative : balados, réels et posts statiques ont successivement informé, diverti et inspiré. Les messages clés – notamment l’aspect caritatif du menu – sont revenus comme un refrain, assurant une cohérence et un élan continu et fort tout au long de la campagne.
En parallèle, Réverbère a travaillé sur des collaborations fructueuses avec plusieurs médias locaux (Clin d’œil, La Presse …) et plateformes spécialisées (dont Narcity et Resto Montréal). Le relais offert par leurs articles et capsules a considérablement étendu l’audience du Brunch Rose, transformant un simple rendez-vous gourmand en un vrai phénomène solidaire.
En quelques semaines à peine, cette stratégie a révélé tout son potentiel : plus de 80 contenus publiés et plus de 1 600 000 vues recueillies, dépassant de loin les objectifs initiaux et prouvant la force d’un message engagé porté par une stratégie réfléchie.

Plus de 4300 interactions

Un levier d’engagement communautaire

Dans l’optique de soutenir une cause solidaire, la campagne d’Allô mon Coco s’est surtout concentrée sur l’acquisition de nouveaux publics et la fédération d’une communauté sensible à la lutte contre le cancer du sein. Le relais des influenceurs, la soirée de lancement et la répétition de messages sur toutes les plateformes ont contribué à :

  • accroître considérablement la notoriété du menu spécial et de la cause associée ;
  • renforcer l’image de marque d’Allô mon Coco en tant qu’acteur socialement responsable ;
  • générer des dons concrets à la Fondation cancer du sein du Québec grâce à la mécanique du 1$ versé par plat ou boisson commandé.

Trois clés pour faire rayonner ce Brunch Rose

Miser sur l’éducation et la sensibilisation

Avant même de promouvoir le côté « gourmand », l’accent a été mis sur l’importance de se mobiliser face au cancer du sein. Cette approche a permis de créer un lien émotionnel fort avec le public et de rendre la participation au Brunch Rose presque naturelle.

Priorité à l’acquisition de nouveaux publics

De la soirée de lancement à la diffusion de contenus sponsorisés, la stratégie visait à capter l’attention de prospects qui n’étaient pas encore clients chez Allô mon Coco. Cet élargissement de l’audience a été un vecteur majeur de dons et de notoriété.

La co-création de contenus pour amplifier l’impact

La trentaine de créateurs invités ainsi que les collaborations avec divers médias et balados ont démultiplié la portée du message. Cette co-création avec La Vie Sociale, Elles le balado, le magazine Clin d’Oeil, Narcity, Resto Montréal, Alanis, Audrey, Essia, Cynthia, Claire, Fanny, Gigi, Geneviève, Marjorie et bien d’autres a permis de raconter différentes histoires et de toucher diverses communautés, toutes unies par le même objectif.

Trois trophées qui trônent au-dessus du Réverbère

  1. Une soirée de lancement au fort pouvoir viral
    L’événement inaugural a généré une vague instantanée de visibilité et d’enthousiasme, soulignant le rôle essentiel d’une expérience de terrain pour engager les communautés.

     

  2. Une campagne multicanale aux retombées solides
    Avec plus de 1 600 000 vues cumulées, la stratégie de diffusion multiplateforme a démontré sa pertinence et son efficacité à créer de l’engagement autour d’une cause.

     

  3. Un menu solidaire qui rapporte à la cause. Pendant deux mois, chaque plat ou boisson du menu Brunch Rose a contribué à récolter 19 837$ pour la Fondation cancer du sein du Québec. Au-delà des chiffres, cette mécanique simple et efficace a souligné l’engagement humanitaire d’Allô mon Coco.

EN CONCLUSION

L'effet Réverbère pour Allô Mon Coco

Le Brunch Rose conçu pour Allô mon Coco illustre parfaitement la force d’une campagne caritative alliant gastronomie, influence et publicité. En mobilisant des créateurs de contenu, en s’appuyant sur des canaux variés (balados, médias, réseaux sociaux) et en proposant une mécanique de don claire (1$ reversé par plat ou boisson), la marque a su concilier notoriété, engagement et impact réel.
Aujourd’hui, cet exemple de collaboration démontre qu’une chaîne de déjeuner peut fédérer autour de ses valeurs, tout en agissant pour le bien commun, et c’est précisément dans cet équilibre que réside la réussite d’un projet comme le Brunch Rose.

  • 1 600 000 vues totales
  • 4 300+ interactions (mentions J’aime, partages, commentaires)
  • 50+ créateurs de contenu mobilisés
  • 80 contenus diffusés (réels, posts, stories, balados…)

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