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Associer recrutement international et marketing d’influence : l’expérience Québec en tête

Québec en tête est un portail d’information spécialement conçu pour les personnes désirant s’installer à Québec ou ses environs ainsi qu’aux personnes étrangères qui y sont déjà installées. Son objectif est d’orienter et d’informer sur les démarches d’installation et d’intégration socioprofessionnelle.

Lorsque Québec en tête fait appel aux services de Réverbère, son objectif est d’augmenter les candidatures pour 2 initiatives de recrutement à l’international : l’une ciblant le Mexique, l’autre ciblant Madagascar et l’île Maurice.

Pour le Mexique, la mission de Réverbère consiste à cibler des Mexicains ayant la volonté de s’expatrier au Québec en tant que travailleur.
Les influenceurs sélectionnés doivent dans un premier temps parler des différents avantages à l’expatriation au Québec tout en mettant de l’avant l’importance du délai restreint, puisqu’il ne reste que 2 semaines pour soumettre une candidature au moment où les premiers contenus sont diffusés.
Dans un second temps, ils doivent expliquer et vulgariser afin de rendre accessible le processus de recrutement pour cette initiative, en créant des stories interactives et attrayantes.

Pour Madagascar et l’île Maurice, l’objectif de la campagne est tout autre. En effet, celle-ci consiste à cibler des Malgaches ou Mauriciens ayant la volonté de réaliser leurs études collégiales au Québec, tout en valorisant les études professionnelles et techniques. Ici, les influenceurs sélectionnés doivent partager quelques bonnes raisons de choisir le Québec pour venir étudier et expliquer comment candidater pour cette initiative de recrutement via la plateforme de Québec en tête.

Un mois pour orchestrer deux initiatives de recrutement international via le marketing d’influence

Désireux de tester le potentiel du marketing d’influence dans le cadre d’initiatives de recrutement international, Québec International lance le défi à l’équipe Réverbère de dénicher les influenceurs parfaits pour les 2 initiatives en un mois, top chrono. 

En un temps record, l’équipe du Studio Réverbère déniche 3 influenceurs pertinents pour le Mexique, 2 influenceurs pour Madagascar et une pour l’île Maurice. 

Grâce à un brief clair couplé d’axes de communication développés en collaboration avec l’équipe de Québec en tête, l’équipe Réverbère a pu donner des idées de concepts audacieux aux influenceurs, toujours en leur laissant la liberté d’y ajouter leurs petites touches créatives personnelles. 

Une fois les ententes de collaborations établies, les premiers contenus sont publiés. La stratégie de Réverbère consiste à réussir à toucher un maximum de personnes non abonnées à Québec en tête, tout en enrichissant la ligne éditoriale du compte grâce à des reels. C’est pourquoi tous les contenus influenceurs sont publiés en utilisant la fonctionnalité cross-post, couplés aux impératifs éditoriaux de la marque. Le tout est également jumelé à des séries de stories pour expliquer davantage le procédé de dépôt de candidature pour les initiatives.

Après 2 semaines de diffusion de contenu, les contenus des influenceurs de l’initiative de recrutement pour le Mexique ont généré plus de 6470 interactions uniques et ont touché plus de 90k comptes uniques.

Quant aux contenus des influenceurs malgaches et mauriciens, ceux-ci ont généré plus de 3000 interactions uniques et ont rejoint plus de 30k comptes uniques en moins de 2 semaines.

Finalement, grâce aux actions menées entre le marketing d’influence, les médias locaux et Google Ads, les inscriptions enregistrent une progression de +212% pour Madagascar, +372% pour l’Île Maurice, et  21 nouvelles inscriptions  pour le Mexique.

Pour le mexique,

6470

interactions uniques et

90k

comptes uniques rejoints
en moins de deux semaines

Pour Madagascar
et l’îles Maurice

3000

interactions uniques et

30k

comptes uniques rejoints
en moins de deux semaines

Pour Madagascar

+212%

sur les inscriptions

21

nouvelles inscriptions
pour le Mexique

Assurer la bonne compréhension du message de A à Z pour mettre en valeur l’expatriation au Québec

Une fois les premiers contenus diffusés, l’équipe Réverbère demande un maximum de retours aux créateurs de contenu afin de s’assurer que le message est bien assimilé par leur communauté. 

À titre d’exemple pour Madagascar, Felana originaire de Madagascar, nous a proposé d’organiser un live en malgache afin de répondre à toutes les interrogations de sa communauté. L’équipe Réverbère a donc coordonné le tout avec celle de Québec en tête afin qu’un de leurs représentants soit présent durant le live. Au total, celui-ci a enregistré un maximum de 115 participants. 

Pour le Mexique, la première publication du reel de Prof Mexicaine est couronnée de statistiques exceptionnelles : 22 444 lectures et 1680 interactions. L’équipe Réverbère a pensé bon d’ajouter un tout dernier reel au cahier des charges afin de mettre de l’avant Québec en tête et ses initiatives dans sa globalité. L’objectif : faire perdurer son contenu dans le temps. 

Ce second reel génère alors de meilleurs résultats que le premier avec 39 028 lectures et 2019 interactions.

Pour l’Île Maurice

+372%

sur les inscriptions

Une activation de marketing d’influence réussie en trois points clés selon Réverbère

1

Écrire et raconter de belles histoires

En marketing d’influence, tout est une question d’approche et de concept. On ne parle pas à des machines, mais bien à des humains ayant chacun une réalité différente. Durant cette collaboration, les équipes de Québec en tête et de Réverbère ont travaillé main dans la main afin de permettre aux créateurs de contenu de créer du contenu à leur image pour une initiative de recrutement international.

2

Des briefs et des messages clairs

La campagne s’est déroulée sur une période de 3 semaines, alors qu’une expatriation est un processus qui peut prendre des semaines à se concrétiser. Cela a été rendu possible grâce aux briefs complets et aux ajustements apportés suite à la publication des premiers contenus influenceurs. 

Les contenus générés ont permis également de mettre de l’avant Québec en tête dans sa globalité ainsi que les avantages de vivre au Québec.

3

Préparer à l’après-collaboration en amont

Grâce à une stratégie minutieusement articulée, nous avons été en mesure de couvrir la période de recrutement sur 3 semaines. Les contenus des influenceurs ont à la fois permis d’enrichir la ligne éditoriale de Québec en tête, mais également d’augmenter la notoriété du compte auprès des audiences des pays ciblés dans le cadre de cette initiative.

Trois trophées qui trônent au-dessus du Réverbère

Des activations parfaitement en adéquation avec les défis de Québec en tête

Afin d’assurer une initiative de recrutement réussie pour Québec en tête, l’équipe Réverbère s’assure de créer des lignes directrices efficaces aux influenceurs. Les enjeux reposent notamment sur l’importance d’expliquer clairement comment candidater, et présenter adéquatement Québec en tête pour toute personne intéressée à prendre part à l’initiative. Finalement, la ligne éditoriale de l’initiative se trouve enrichie au moyen de contenu vidéo pertinent.

23 814 nouvelles personnes rejointes sur 3 pays différents

Québec en tête organise de nombreuses initiatives de recrutement, et ce, partout dans le monde, faisant en sorte que leur audience est diluée entre différents pays. Cette activation a permis à l’organisme d’enrichir son audience dans les territoires ciblés et de gagner par la même occasion plus de 800 abonnés en 2 semaines.

Une campagne qui va au-delà des chiffres

Au-delà des candidatures déposées via cette activation, la mission confiée à l’équipe Réverbère était avant tout de tester le potentiel de l’influence dans des territoires à l’extérieur du Canada. Ceci est à présent mission accomplie grâce à l’aide précieuse des influenceurs sélectionnés qui ont su nous fournir des informations extrêmement précieuses sur les pays ciblés.

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